A veces, a pesar de los mejores esfuerzos de su especialista en marketing, las campañas de marketing por correo electrónico de su empresa no logran obtener los resultados deseados. Las tasas de apertura y clics no son tan buenas como cabría esperar a pesar de su excelente lista de correo electrónico, así que, ¿qué puede hacer para cambiar los resultados y asegurar una mejor conversión y ROI de sus campañas de marketing por correo electrónico?

En este artículo, encontrará algunas ideas y consejos, respaldados por los mejores ejemplos de correo electrónico promocional (marketing), sobre cómo hacer que los correos electrónicos sean llamativos, llamativos y de alto rendimiento, y todo factible incluso cuando se utilizan plantillas de correo electrónico HTML gratuitas . ¿Te suena bien? Genial, ¡comencemos!

1. Línea de asunto relevante

La primera regla básica para todas las campañas de correo electrónico es hacer que las líneas de asunto sean lo suficientemente atractivas para generar aperturas. Esto es lo primero que ven sus clientes cuando reciben un correo electrónico suyo.

Según las investigaciones, la mayoría de los destinatarios toman sus decisiones sobre si abrir un correo electrónico o no mirando la línea del asunto .

Una línea de asunto adecuada que esté dirigida a su público objetivo ciertamente logrará una tasa de apertura más alta. Lo ideal es que la línea de asunto se personalice para el destinatario del correo electrónico y lo incite a abrir el correo electrónico para seguir leyendo.

Propina

Mézclalo, esta es la parte divertida. Las líneas de asunto pueden ser diferentes cada vez, así que experimente con ellas y hágalo divertido para que disfrute del proceso. Nota: la longitud de las líneas de asunto es diferente y depende del dispositivo que usen sus suscriptores.

Siempre que el 54% de los correos electrónicos estén abiertos en dispositivos móviles, debe tener en cuenta ese hecho y hacer que la línea de asunto tenga menos de 27 caracteres.

2. Tamaño y dimensiones del correo electrónico

Al prestar atención al peso de los correos electrónicos, se asegura de que se descarguen rápidamente incluso en dispositivos móviles. Como especialistas en marketing por correo electrónico, debemos apreciar el valioso tiempo de nuestros suscriptores.

Además, cuanto menos se necesita un correo electrónico para descargar, más posibilidades hay de que se lea pero no se elimine. Esto significa que tenemos que comprimir las imágenes de correo electrónico.

El tamaño HTML del correo electrónico no tiene nada que ver con el peso del correo electrónico. El tamaño HTML significa el peso del código HTML, que es, de hecho, una compilación de símbolos.

El límite de tamaño de HTML del correo electrónico es de 102 kb para Gmail y Yahoo! Correo. De lo contrario, su mensaje se recortará. Solo los suscriptores realmente acérrimos harán clic en “Ver mensaje completo”

En cuanto a las dimensiones, no existen reglas estrictas. Pero la longitud y el ancho más populares son:

• 600px de ancho para dispositivos de escritorio;
• 320px para vista vertical (retrato) y 480px para vista horizontal (paisaje) para los dispositivos móviles.

Las plantillas de estos tamaños se muestran correctamente en todas las pantallas.

Propina

Solo algunos de los creadores de plantillas de correo electrónico brindan a sus usuarios plantillas de correo electrónico con capacidad de respuesta móvil. Todos los correos electrónicos creados con un creador adecuado se mostrarán correctamente en las pantallas de los dispositivos móviles.

Además, debería poder obtener una vista previa de sus correos electrónicos antes de enviarlos. Esta opción muestra la apariencia de sus correos electrónicos tanto en las pantallas de los dispositivos móviles como en las de escritorio.

Pero asegúrese de probar sus plantillas de correo electrónico promocional con las herramientas Litmus o EmailonAcid para ver los correos electrónicos como los verán sus clientes.

3. Consistencia de marca

El diseño del correo electrónico de promociones es muy importante. En primer lugar, ceñirse al diseño de su marca hará que sus correos electrónicos sean reconocibles. El esquema de color que usó en su sitio web también debe aplicarse a sus correos electrónicos.

En segundo lugar, al ceñirse al estilo de la marca, hará que sus boletines de correo electrónico parezcan confiables. Si comparte bromas en todo el sitio web, sus correos electrónicos también deben estar escritos con humor.

4. Emociones

Las emociones pueden ser diferentes. Pero insistimos en apelar solo a los buenos. Por ejemplo, vender autos a hombres: es una generalización, pero a los hombres les encanta presumir de sus autos y no es de extrañar que se esfuercen mucho para comprarlos. Por lo tanto, subraye su exclusividad e individualidad por poseer los autos que vende.

La mayor parte de la humanidad es de buen corazón y nos gusta ayudar a todas y cada una de las personas de la Tierra. Pero normalmente no tenemos tiempo para darnos cuenta de los que necesitan nuestra ayuda o estamos ocupados resolviendo nuestros problemas, por lo que el tiempo que dedicamos a ayudar a los demás vale la pena.

Propina

Organice una maratón benéfica y ofrezca a la gente participar en ella. Y verá cuántos de sus prospectos se unirán a usted.

Nota: ¡la parte de las ganancias que prometió enviar a los necesitados realmente debería enviarse a ellos! Aquí te ayudarán las copias atractivas y las fotos emocionales de personas reales.

5. Participación en el correo electrónico

El uso de elementos de participación es otra forma de diseñar correos electrónicos promocionales que generen conversiones.

¿Qué son? Fotos de alta calidad de gente alegre, videos incrustados , elementos interactivos incrustados, que son, por cierto, la tendencia de diseño de correo electrónico número 1 para 2018.

Porsche nunca “vende” nada en sus correos electrónicos. Simplemente inserta videos impresionantes de autos recorriendo los continentes. Los destinatarios se inspiran en ellos y se registran para una prueba de manejo.

Si tiene una tienda de ropa en línea, algunos creadores de plantillas de correo electrónico como Stripo.email brindan la flexibilidad de agregar un menú de acordeón totalmente seguro para la web o un efecto de rollover de imagen en sus correos electrónicos para presentar todos los productos que está a punto de promocionar.

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Además, al implementar un efecto de imagen cambiante , puede mostrar la parte posterior o un primer plano de los artículos de su producto.

Los elementos interactivos en los correos electrónicos también atraen las emociones, ya que todavía son nuevos en el marketing por correo electrónico. Nota: céntrese en un solo elemento, ya sea una imagen o un elemento interactivo para no distraer a sus clientes.

6. Oferta de valor generosa

Ejecutar o anunciar una gran venta es una gran idea más para crear un correo electrónico de promoción eficaz.

La oferta de descuento se puede dedicar a unas vacaciones o a un hito: queda totalmente a su discreción.

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Recuerde felicitar a sus clientes por sus cumpleaños. Asegúrese de especificar cuánto tiempo es válido el cupón o simplemente agregue un temporizador de cuenta regresiva en su correo electrónico.

7. Botones de llamada a la acción

El objetivo principal de todas las campañas de marketing por correo electrónico es vender productos.

Pasamos horas o incluso días haciendo todo lo posible para crear correos electrónicos promocionales de alta conversión. Pero todos nuestros esfuerzos se irán por el desagüe si no incluimos los botones CTA ( Call to Action ).

¿Que es eso? Es un enlace que lleva a los clientes a la página necesaria de su sitio web. Pero este enlace está muy bien envuelto.

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No se preocupe por la forma del botón, ya que, según algunas investigaciones, proporcionadas por muchos ESP, no afecta en absoluto la decisión del cliente.

Pero está comprobado que el color de los botones importa mucho: los botones azules evocan confianza y los verdes evocan el deseo de actuar. Los botones negros se utilizan principalmente en tiendas de lujo. Mientras que los botones rojos no generan altas tasas de clics.

Resumiendo

Ahora que conocemos los siete “pilares” de las campañas de correo electrónico exitosas, su CTOR (tasa de clics) y ROI (retorno de la inversión) están a punto de aumentar significativamente.

¡Te deseamos la mejor de las suertes!