Twitter no se encuentra entre los diez principales sitios de redes sociales por número de usuario. Sin embargo, se diferencia de todos los demás sitios en un sentido. La USP de Twitter se centra en la información actualizada al minuto. También se trata de compartir rápidamente y de facilitar la digestión para informar y comunicarse. Ninguna otra plataforma tiene un límite de caracteres (280 en el caso de Twitter), ni características para compartir de manera tan prominente. Eso hace que Twitter sea un recurso increíble tanto para usuarios como para anunciantes y una gran plataforma para generar debate, discusión e interacción significativa. También es una de las mejores plataformas para el marketing viral , como lo demuestran estas exitosas campañas publicitarias de 2019.

Comercial progresivo

Progressive es una de las mayores compañías de seguros de EE. UU. Una campaña en febrero se erigió como uno de los primeros contendientes para la campaña de Twitter del año. Deben haber leído cómo configurar una campaña de Twitter porque recibió aplausos y menciones por su enfoque. No menos importante, el humor contenido en el breve Tweet que decía “A veces nuestra tasa no es la más baja. Esta bien. Estamos felices por ti ”. Acompañaba una foto con Photoshop de algunas de las participantes de Miss Mundo junto con el representante de Twitter “Flo” con una banda que contenía la palabra “Progresista”. Muchos disfrutaron del humor, mientras que otros señalaron la honestidad, desafiando las convenciones donde todas las empresas afirman tener las mejores tarifas.

Parrilla Mexicana Chipotle

Chipotle Mexican Grill, una cadena estadounidense de comida informal menos conocida, encontró una nueva forma de participar en un importante seguimiento deportivo en Twitter este año. Durante las etapas finales del campeonato estadounidense de baloncesto NBA , lanzaron un código para un burrito gratis cada vez que un comentarista pronunciaba la palabra “gratis” durante un juego. Pero había una trampa en esta oferta de comida gratis de los restaurantes Chipotle. Al darse cuenta de que los espectadores de dos pantallas querían prestar más atención al juego que a Twitter, los animaron a hacer precisamente eso. Para obtener su burrito gratis, el espectador tenía que enviar un código por SMS a un número dedicado cada vez que escuchaba la palabra. La primera mitad de un juego, solo 500 códigos estaban en juego. En la segunda mitad, 1.000 burritos gratis.

Cars.com

Los grandes eventos deportivos en los EE. UU. Son un momento tan emocionante para los profesionales de la publicidad como para los espectadores. Es un momento en el que las empresas hacen todo lo posible por capturar a una audiencia fascinada. Aparte de la Navidad, para muchas empresas, el Super Bowl y la Serie Mundial de Béisbol es una época de gastos e ingresos masivos. La campaña de Cars.com para el Super Bowl probó una táctica diferente este año. En lugar de publicar sus propios anuncios, observaron las marcas que actualmente son tendencias a través de campañas publicitarias exitosas y luego respondieron con enlaces a sus propios servicios de venta de automóviles. Resultó un movimiento popular, ya que mantuvo la conversación sobre el Super Bowl sin secuestrar el tráfico de los competidores.

Greggs los panaderos

La popular panadería de comida caliente Greggs no es el primer lugar al que la mayoría de los vegetarianos o veganos irían a tomar un almuerzo caliente. Después de todo, los rollos de salchicha, las empanadas y los pasteles se basan en la carne por definición tradicional. Cuando se lanzó en el invierno en un momento en que la mayoría de las personas anhelan la comida caliente, el tiempo y el producto de Greggs se inspiraron igualmente. No es la primera panadería en vender rollos de salchicha vegetarianos o veganos sustitutos de la carne, pero fue la primera en Twitter en lanzar un producto de este tipo. Un video de 30 segundos lanzado primero en Twitter anunció su primer rollo de salchicha vegana. El lanzamiento fue tema de discusión en las redes sociales durante semanas. El video de 30 segundos se volvió viral en Twitter y el panadero ahora tiene una audiencia vegetariana y vegana leal. Greggs respondió a la mayoría de los tweets y vio un aumento en las ventas.

Navajas Gillette

2018 fue el año del #MeToo y los escándalos de abuso sexual. Gillette tomó un camino completamente diferente, teniendo en cuenta a su público típico. En lugar de apelar a las víctimas de tal abuso para que hablen, lanzaron un video comercial a su audiencia típica . En él, Gillette pidió a los hombres que fueran las mejores personas que pudieran ser. Desafiaron los estereotipos de género sobre lo que significa ser un “hombre de verdad”. Hicieron un llamado a sus clientes para que se pronunciaran contra el sexismo, se defendieran contra la agresión sexual y alentaran a sus hijos mientras promocionaban su antiguo eslogan “Lo mejor que un hombre puede obtener”. La publicación tuvo más de 15 mil me gusta y más de 2.3 mil retweets desde su lanzamiento. Demuestra que las campañas comerciales no tienen que ser puramente comerciales.

Copa Mundial Femenina de la FIFA

Solíamos juzgar el éxito de un evento deportivo únicamente por la asistencia y las cifras de televisión. Hoy, también analizamos las tendencias en Twitter y otras redes sociales. Según esos estándares, podemos argumentar que la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2019 es la mejor hasta ahora. Las ideas son particularmente interesantes al mostrar que The Beautiful Game es verdaderamente global. La mayoría de los tuits vinieron de los Estados Unidos (los ganadores), pero el segundo y el tercero fueron naciones amantes del fútbol como Brasil e Inglaterra, luego Francia y luego España. La Copa Mundial de la FIFA no es solo una gran campaña para el torneo. La principal marca deportiva Nike fue la gran ganadora con el mayor número de menciones con Budweiser y Visa en segundo y tercer lugar.