¿Qué pasó con la industria de la publicidad?

El éxito publicitario y el aumento resultante en las ventas solían depender de la agencia de publicidad que contrataba su empresa. De hecho, dar a conocer a quién utilizaba su empresa para sus campañas funcionó bien para su marca y reputación. En el pasado, este era un momento en el que no había igualdad de condiciones, la agencia contratada por su empresa se correlacionaba con la profundidad de sus bolsillos, por lo que las nuevas empresas y las pequeñas empresas luchaban por competir con las empresas más grandes.

Sin embargo, en la mayoría de las industrias, esto ya no tiene ninguna influencia, los días de los ‘ Mad Men ‘ ya pasaron, y el mundo de los medios de comunicación no se ha visto demasiado optimista durante algún tiempo.

Las agencias anticuadas que se niegan a cambiar están cerrando. Los nuevos jugadores ingresan al dominio de los servicios de marketing con servicios de publicidad de nuevo estilo que cuestan menos y llegan a audiencias específicas.

¿Los anunciantes o la tecnología tienen la culpa?

La razón de la disrupción en la industria de la publicidad se ha atribuido al cambio en la tecnología, y esto es cierto en parte, pero no es toda la verdad. Lo que es evidente es que algo cambió con la cuarta y quinta revolución industrial, y el poder se alejó de la gente de publicidad y su proceso creativo. El mundo en línea creció, empoderando a todos con dispositivos inteligentes y aplicaciones de marketing, y muchas formas nuevas de comercializar su negocio por casi nada.

Los medios de comunicación tardan en moverse con los tiempos perdidos, y se dice que empresas como Google y Facebook son la principal causa del cambio de poder, pero ¿es ese el caso?

El mundo de la publicidad está plagado de buscadores de atención y han perdido su brillo con el consumidor. Esta es la razón por la que la desaparición de la industria de la publicidad se debe más a los anunciantes y no únicamente a la tecnología.

Revolución digital

La revolución digital ha entrado en la cuarta y quinta revolución industrial . La tecnología al alcance de los usuarios cambió la publicidad casi de la noche a la mañana.

Google y Facebook y otros canales de publicidad en línea con servicios de publicidad de pago fáciles de usar eliminan al jugador intermedio, es decir, la agencia de publicidad. Los especialistas en marketing también se apresuraron a utilizar otras iniciativas como el marketing por correo electrónico. Al hacer crecer su propia lista de suscriptores de marketing por correo electrónico, podrían crear y enviar correos electrónicos con enlaces a su sitio web.

Hoy en día, el marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los canales más exitosos para atraer visitantes a sitios web y funciona con otra iniciativa de hágalo usted mismo; blogs. Por lo tanto, las empresas no tardaron mucho en darse cuenta de que podían reemplazar a la agencia y de la necesidad de esperar su aportación creativa antes de poner en marcha sus campañas publicitarias.

La inmediatez del marketing “hágalo usted mismo” mediante búsquedas pagadas, correos electrónicos, blogs y redes sociales con medición se ha convertido en la norma en empresas de todos los tamaños.

Agencias en negación

Las agencias de publicidad lo han negado y hay una buena razón para ello. Creer que su experiencia y sus relaciones ganarían a sus clientes y que conservarían su negocio de publicidad, estaba justificado, pero probablemente debido al costo, el argumento comercial para contratar una agencia no ha existido para muchas empresas, por lo que las agencias han tenido que hacer un decisión.

¿Las agencias continúan como antes, con el mismo proceso creativo y publicidad transaccional? Este estilo significaba los mismos anuncios, era una molestia y obligaba a las personas a aguantarlos o ¿optan por un cambio radical en su modelo de negocio y adoptan la tecnología? Hay sobrevivientes de la industria de la publicidad, pero su evolución para ponerse al día con el marketing actual ha sido un progreso lento, lo que ha hecho que muchos se pregunten: ¿se puede enseñar nuevos trucos a un perro viejo ?

La respuesta es sí y no. El cambio debe consumirlo todo, como es la realidad, en el mundo digital, los anuncios no tienen que ser admirados. Ya no funcionan de la misma forma que antes, y esta ha sido una lección difícil de aprender para las agencias de publicidad. El uso del antiguo estilo de publicidad, es decir, transaccional alejaba a los consumidores en la medida en que optaban por no hacer clic en los anuncios en línea. Incluso con las tácticas agresivas y los trucos astutos, se hizo evidente que el mensaje necesitaba cambiar no solo el medio de entrega del anuncio.

Margen de mejora

Hay espacio para la agencia de publicidad de nuevo estilo, trabajar junto con los especialistas en marketing y todo lo que necesitan hacer es crear un entorno que prospere utilizando sus puntos de venta clave, es decir, la creatividad y la experiencia en la industria. Por ejemplo, el marketing de bricolaje puede parecer que cuesta menos, pero si no da en el blanco con la audiencia prevista, es ineficaz y, sin la prueba de ventas, en realidad es más caro, con un ROI más bajo. Hay algunas áreas como cómo cambiar la marca de una empresa que necesita la experiencia de los expertos de la industria del marketing.

La tecnología ha revolucionado la publicidad tal como la conocemos y ha permitido a empresas de todos los tamaños recuperar el control de sus campañas. Al decir esto, las agencias de publicidad tienen un papel que cumplir con su experiencia en la industria, así como con la tecnología, para ofrecer más valor al negocio.

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